„Akákoľvek tlač je dobrá tlač,“ zdá sa, že je mottom vedúceho reklamného výkonného riaditeľa Burger King, pretože značka v priebehu rokov zdanlivo oznámila srdce. Známy pre drzé a kontroverzné kampane, rýchle občerstvenie Giant nie je cudzincom pri vytváraní titulkov - dobrý a zlý.
Odvážna reklama je súčasťou obrázka BK a nie je nedostatok propagačných pobúrenia zo skupín urazených alebo šokovaných tým, čo použil reťaz reštaurácie, aby si udržal svoj čas v centre pozornosti. Neočakávajte, že sa však Burger Monarch ospravedlní, pretože sa zdá, že spoločnosť vydala „pokrčenie plecami“ na kohokoľvek, kto protestuje proti svojim marketingovým metódam.
Či už ste fanúšikom drzeného štýlu alebo si myslíte, že prekročili niektoré línie, neexistuje žiadna reťaz ako Burger King, ktorá by vyhodila nejakú kontroverziu hamburgerov. Tu sú najkontroverznejšie kampane, ktoré v priebehu rokov debutoval Burger King. A potom nenechajte ujsť 8 najhorších hamburgerov s rýchlym občerstvením, ktoré sa práve teraz zdržiavajú.
Zmrzlina
HračkaVäčšina reštaurácií a obchodov s potravinami by sa pri spustení novej kampane pokúsila vyhýbať výkalu. Burger King v Brazílii však prijal nočník humor pre svoje nové dezertné menu bez umelých ingrediencií, ktoré predstavuje hovno emodži ako jeho maskota.
Samotná reklama sa snaží zvýrazniť čisté ingrediencie čokoládovej mäkkej podávania. V reklame sa uvádza, že je to „zmrzlina, ktorá vyzerá ako Sh **, aby ľuďom pripomínala, že je bez umelého sh **.“ Kampaň je v súčasnosti k dispozícii iba v Brazílii, kde získala zmiešané recenzie, ale vyvolala dostatočnú pozornosť na to, aby bola uznaná ako „jedna z najlepších kampaní roka“, podľa Reštaurácia ponoriť sa .
Aj keď to nie je naša vec, ty si ty, Burger King.
Súvisiace: Predaj v tomto hlavnom hamburgerovom reťazci sa dramaticky spomaľuje
recept na nápoj malibu západ slnka
Ženy tiež jedia hamburgery
Po našom ospravedlnení sme sa rozhodli odstrániť pôvodný tweet. Upozornilo sa na nás, že vo vlákne boli urážlivé komentáre a my nechceme nechať priestor na otvorený.
- Burger King (@Burgerkinguk) 8. marca 2021
Pokiaľ ide o Whoppers, jeden z najväčších Burger King's mal spoločné s počiatočným hovädzím mäsom s celkovým pohlavím. Ženy, to je.
Minulý rok sa Burger King Uk rozhodol, ako vyzdvihnúť určitú pozornosť pre svoje štipendiá, ktoré pomohli dostať viac žien do kulinárskeho umenia, bolo tvrdo. Aby to urobili, vedú s tweetom „Ženy patria do kuchyne“. Reklama sa objavila aj tučným písmom na prednej stránke na celej stránke tlačovej reklamy v The New York Times . Nikomu neprekvapuje, Ženy na celom svete boli hore v náručí.
Mnohí z tých, ktorí odpočúvali reklamu, uviedli, že spoločnosť v roku 2018 práve odišla z päty inej „sexistickej“ kampane, ktorá ponúkala celoživotnú dodávku burgerov, ktorá neponúkla našu značku alebo našu hodnotu a my podnikneme kroky, aby sa zabezpečilo, že tento typ aktivity sa stane znova, a to „podľa ich bezplatného hamburgera“ Reuters článok .
Či už Burger King znamená činnosť sexistických reklám alebo či už nebude ponúkať bezplatné hamburgery pre deti, je ešte potrebné vidieť.
Whopper, ktorý je vidieť lepšie dni
HračkaV ďalšom pokuse tvrdiť, že ich výrobky neobsahujú umelé konzervačné látky, Burger King sa pokúsil chytiť oči tým, že predstavil hamburger, ktorý bol menej ako čerstvý. Kampaň Moldy Whopper bola úspešná, aby ľudia vyzerali ... aj keď len znechutenia.
Z pohľadu BK, ak sa formuje, je to skutočné. Zo všetkých ostatných to bolo „EW“. Aj keď táto reklama nezískala vysoké skóre zákazníkov, ktorí hlásili túžbu po hamburger po prezeraní reklamy, „Moldy Whopper“ Spot nazhromaždil viac ako 1,7 milióna zásahov YouTube v čase tlače po jeho debute 19. februára 2020 Potápať sa .
„Krása skutočného jedla je, že je škaredá. Je všeobecne známe, že skutočné jedlo sa zhoršuje rýchlejšie, pretože je bez umelých konzervačných látok, “povedal Fernando Machado, globálny marketingový riaditeľ pre materskú spoločnosť Burger King, reštaurácia Brands International, v rozhovore pre USA Today . „Namiesto toho, aby sme predstavovali náš Whopper Sandwich s klasickým bezchybným a často príliš dokonalým fotografickým štýlom, ktorý sa zvyčajne používa v reklame na rýchle občerstvenie, rozhodli sme sa predstaviť niečo skutočné, čestné a že by to mohol urobiť iba Burger King.“
Zatiaľ čo hamburger vyvolal viscerálne reakcie odporu, bolo niečo strašidelne krásne o mäkkej forme a modrých odtieňoch, ktoré rástli počas 28 dní, keď sa natáčal hamburger. Nie je to chutné, ale trochu pekné?
Hamburger Brexit
Klika
Ak existujú dve veci, ktoré sa nemiešajú, sú to hamburgery s plameňom a vyhrievané politické prostredie v Brexite vo Veľkej Británii. To stále nestačilo na to, aby zabránilo Burgerovi Kingovi, aby skočil na kontroverziu.
Hneď v polovici referenda EÚ sa reťaz s rýchlym občerstvením rozhodla, že kampaň, ktorá sa pri hlasovaní o vystúpenie z Európskej únie, bude vyhrať nad zákazníkmi. Burger King sa zmocnil jedného zo slávnych bojových autobusov Brexit v hlasovacej dovolenke a facka reklamu na boku To čítalo: „Ďalší whopper na boku autobusu. Musí to byť voľby. “ Ak to nestačilo, zdalo sa, že hamburgerský reťazec povzbudzuje politických úradníkov „koktailov“ (čítaj: hádzanie mliečnych kokteilov) z ich britského Twitteru. Tweet bol čoskoro zakázaný z Úradu pre reklamné štandardy v Spojenom kráľovstve (ASA), podľa Obchodný zasvätený .
Zatiaľ čo Burger King nie je prvou spoločnosťou, ktorá verejne zvolila strany politickej otázky, môže byť prvá, ktorá vytvorí celú kampaň, ktorá sa vysmieva.
Nezvyčajná taktika *nie je spojená s Google
HračkaBurger King je vo svojej reklame kreatívny. Toľko si zaslúži určitý kredit za to, že skutočne premýšľal mimo krabice ... najmä za jeho “ Ok google ' Televízna reklama v roku 2017.
V tejto kampani spoločnosť vydala reklamu, v ktorej sa vyskytlo zamestnanca reštaurácie, ktorý hovoril priamo s publikom o reklame, ktorú robili. Počas toho spomína, že reklama je iba 15 sekúnd, čo nebolo dosť času na „vysvetlenie všetkých čerstvých ingrediencií v Whopper“. Potom sa nakláňa do fotoaparátu a hovorí: „Mám predstavu, ok Google, čo je hamburger Whopper?“ Tým, že ktokoľvek s domácim asistentom Google začne recitovať stránku Whopper's Wikipedia.
Nepríjemné? Áno. Efektívne? Áno.
Obeť priateľov
Jaysonphotography / Shutterstock.com
Burger King nie je cudzincom pre miešanie hrnca, ale povzbudzovanie fanúšikov, aby dali svoje vzťahy na sekací blok pre bezplatné jedlo, zašlo príliš ďaleko. Čo je horšie? Ľudia to vlastne urobili.
Späť na Facebook Heydays z roku 2009 vytvoril Burger King aplikáciu, ktorá ponúkla kupón pre bezplatný hamburger. Bola však skrytá cena: musíte ju vymazať desať svojho Facebooku, aby ste ju dostali. „Teraz je čas, aby ste sa na testovali vaše priateľstvá na webe za veľtrhu,“ inzerovala stránka Whopper Setting.
V jednom z viac zlých momentov Burger Kinga by sa táto aplikácia objavila vo vašom spravodajskom kanáli a vysielala všetkým, ktorých priatelia boli vyhodení, aby získali 1/10. V okamihu hromadných obetí bol Burger King schopný dostať viac ako 200 000 priateľov, ktoré vydali 20 000 kupónov pred tým, ako ich Facebook zaviedol zo sociálnej stránky, podľa CNET .
To, čo sa nezohľadnilo, je nespočetné poškodenie vzťahov, ktoré neboli dostatočne silné na to, aby odolali bezplatnému hamburgeru. Rozhodnutie prinajmenšom prišlo so syrom zadarmo.
uvarená brokolica
Keď to udržuje skutočné, pokazí sa
S láskavým dovolením Burger King
V kúsku, ktorý bol rovnako kontroverzný, ako to bolo jasné, sa Burger King rozhodol „udržať to skutočné“ so svojimi „skutočnými jedlami“. Mix medzi príťažlivosťou pre mládež, podporou povedomia o duševnom zdraví a prilepením na konkurenta, skutočné jedlá napodobňovali McDonald's Happy Meals vo forme, ale boli čokoľvek ale šťastný.
Tieto náladové jedlá prišli v zberateľnej dúhe emócií, vrátane naštvaného jedla, modrej jedla, slaného jedla, jedla DGAF a - srdečne zo synchronizácie - jedla Yaaas.
Po prekvapení, Twitter sa vydal na pódium a roztrhol Burger King nový, čím obvinil marketingový kúsok z trivizácie duševných chorôb počas mesiaca povedomia o duševnom zdraví. Okrem toho len veľmi málo zákazníkov pocítilo potrebu prispôsobiť ich náladu s objednávkou rýchleho občerstvenia a ukazuje Burgerovi Kingovi, že to opäť zmeškal.
