Crumbl Cookies je často spojený s rastom obchodu, ktorý drží titul najrýchlejšie rastúcej spoločnosti Cookie Company v USA, 2023 však znamenalo zmenu tempa pre spoločnosť, pretože vtedy, keď Crumbl uzavrel miesta po prvýkrát od otvorenia v roku 2017, ako to uvádza včera Časopis QSR .
Minulý rok spoločnosť zaviedla sedem obchodov. Medzi tieto uzávery patrili štyri obchody v Kalifornii, jeden na Floride, jeden v Gruzínsku a jeden v Utahu.
Po týchto uzávierkách Crumbl uzavrela v roku 2024 niekoľko ďalších obchodov. V januári spoločnosť zavrela dvere jedného obchodu v Bellevue v štáte Tenn, ako uvádza Williamson zdroj . Potom, vo februári, Crumbl uzavrel Victorville v Kalifornii, podľa „nedostatočného výkonu“ Victor Valley News Group .
V ten istý mesiac spoločnosť Crumbl otvorila svoj 1 000. obchod v Burbank v Kalifornii. Reťazec cookie teraz prevádzkuje Viac ako 1 000 miest a jeho cieľom je otvoriť v roku 2024 ďalších 122 obchodov, podľa dokumentu o zverejnení franšízy (FDD). QSR uviedli, že to bude Crumbov „najnižší výstup od roku 2020“. V roku 2023 otvoril reťazec cookie 184 čistých nových obchodov, predtým otvoril 363 obchodov v roku 2022 a 184 v roku 2021.
Actium / Shutterstock
Zdá sa, že toto spomalenie sa zhoduje s plánom spoločnosti. V roku 2023 povedal generálny riaditeľ spoločnosti Crumbl Jason McGowen QSR To, že rast reťazca bude pomalší, aby sa ubezpečil, že Crumbl je „zdravý a zvládnuteľný“.
Je to zaujímavá stratégia a myslíme si, že sa to vyplatí, povedal McGowan pre spravodajskú predajňu. „A znova si nemyslíme, že to bude perfektné. Myslíme si, že na mieste obchodu môže dôjsť k chybe. Ale myslím, že sme sa dostali na naozaj dobré miesto a myslím si, že sme pritiahli prvú fázu stratégie. Takže teraz to bude trochu strategickejšie na tom, kam umiestnime miesta, načasovanie. “
McGowen tiež uviedol, že predpokladá viac príležitostí na medzinárodných trhoch, ako je Spojené kráľovstvo a Kanada. Crumbl v súčasnosti funguje 10 miest v Kanade .
V roku 2023, 571 miest CRUMBL vykázalo priemerný príjem vo výške 1,16 milióna dolárov, čo predstavuje priemerný čistý zisk 122 955 dolárov. Medzitým v roku 2022 vygenerovalo 324 kusov priemerný príjem 1,84 milióna dolárov a priemerný čistý zisk 298 319 dolárov. Táto zmena predstavuje o 37% pokles priemerného príjmu a 59% pokles priemerného čistého zisku.
Crumbl neodpovedal okamžite na žiadosť o komentár týkajúce sa jeho uzavretia obchodu.
