Existuje len málo log značiek, ktoré sú tak kultové, ako žlté zlaté oblúky spoločnosti McDonald, ktoré spočívajú na jasne červenom pozadí. Ak ste ako veľa ľudí, vidíte, že neónové znamenie na diaľnici vás núti predstaviť si teplé, slané veľké Mac a chrumkavé slané hranolky - a v skutočnosti je tu vedecký dôvod. Červená a žltá farebná schéma McDonald's Eutition je výkonným marketingovým nástrojom. Len pohľad na tú žltú „m“ uprostred červeného mora môže skutočne vyraziť váš hlad po rýchlom občerstvení. Takže predtým, ako spadnete na ďalší výlet, venujte nejaký čas pochopeniu vedy za týmito túžbou a prečo sú farby McDonaldovej červené a žlté.
Farba má obrovský vplyv na naše mozgy.
Štúdia z roku 2011 v Journal of the Academy of Marketing Science Preskúmala vedu za tým, ako ľudia spracúvajú farbu, ako aj spôsob, akým sa dnes v marketingu používa psychológia farieb.
Ukázalo sa, že farby majú obrovský vplyv na to, ako naše mozgy obchodujú a spracúvajú spomienky, dokonca aj od veľmi mladého veku. Dôvtipné značky sa hnali o silu farby, aby nás priviedli k nákupu - a spoločnosť McDonald's zvládla tento prístup, pokiaľ ide o rýchle občerstvenie.
Dobre, ale prečo McDonald používa konkrétne farby červenej a žltej?
Satyendra Singh, profesorka marketingu a medzinárodného podnikania na University of Winnipeg, študovala použitie farieb v marketingu. Skúmal, ako môžu konkrétne odtiene ovplyvniť spôsob, akým sa cítime, vidíme a premýšľame. V dokumente z roku 2006 pre časopis Rozhodnutie , Singh poznamenal, že farba Red „stimuluje chuť do jedla.“ A Karen Haller, jedna z popredných orgánov o tom, ako farby ovplyvňujú rozhodnutia o nákupe, Obchodný zasvätený Táto červená je spojená s „energiou“ a „vzrušením“.
Charakteristická, veselá žltá z McDonald's Golden Arches nie je tiež šťastná nehoda. Singh povedal, že spoločnosti rýchleho občerstvenia majú tendenciu používať jasnú farbu pozornosti na „únosy zákazníkov“. Haller tiež zdôraznil, že žltá má tendenciu znamenať „šťastie, optimizmus a priateľskosť“. Navyše je to najviditeľnejšia farba pre ľudské oko počas denného svetla.
Priateľské miesto na jedenie, ktoré vás núti myslieť na šťastie? Znie to ako niekde, kde by ste chceli byť, však? Znie to, akoby ste túžili po výlete do McDonald's, keď vidíte tú červenú a žltú značku na diaľnici.
Klika
Okrem toho sú červené a žlté farby dvoch klasických korenia McDonalda.
V roku 2018 napísal Paul Findlay, austrálsky reklamný manažér, článok O tom, ako nám kombinácia červenej a žltej pripomína kečup a horčicu. Findlay tvrdí, že logo spoločnosti McDonald preto evokuje zážitok z užívania si štvrtiny libier, ktorý sa v našich mysliach vychutnal v tých jasných, výrazných koreniach.
„Táto jednoduchá a veľmi tajná zmyslová spúšťačka láka aj to najlepšie z nás bezmocne smerom k cene ako balíček zombie rýchleho občerstvenia, ktoré netrpezlivo smerujú k hamburgeru McBrain,“ napísal.
Ale McDonald's nie je jedinou reťazou rýchleho občerstvenia, ktorá používa farby červené a žlté.
Burger King, Carl's Jr., in-and-out hamburger a Sonic-na vymenovanie niekoľkých-v určitom okamihu použili všetky červené a žlté. Takže ak zistíte, že si predstavujete šťavnatý hamburger a hranolky, keď nabudúce uvidíte logo McDonald, nemusí to byť skutočný hlad, ale reakcia na tento starostlivo vybraný červený a žltý insígnie, vďaka ktorému sa takto cítite.
