Počnúc rokom 2002 sa zdalo, že celá generácia prišla do veku (pitia) s fľašami vína Charles Shaw Trader Joe za 1,99 USD – s láskou (áno, s láskou) označované ako Two Buck Chuck. Záujem o víno v Spojených štátoch a u nových pijanov neustále stúpal na rozpočte , Charles Shaw bol základom večere a pravidelne podnecoval rozhovory o To je vlastne celkom dobré!
Ale nakoniec sa tieto halcyonové dni skončili vďaka nevyhnutnej sile: inflácii. V roku 2013 Trader Joe’s zvýšil cenu Charlesa Shawa na 2,49 USD za fľašu v domovskom štáte Kalifornie (v iných častiach krajiny a postupom času ju posunul ešte vyššie). A hoci to ľudia naďalej označovali ako Two Buck Chuck, všetci sme vedeli, že to bola lož.
ZUMA Press, Inc. / Alamy Stock Photo
Teda až doteraz. Tento mesiac Trader Joe's oficiálne znížil cenu Two Buck Chuck v kalifornských obchodoch z 2,99 USD na 1,99 USD – tento krok je podľa spoločnosti trvalý (aspoň dovtedy, kým to nebude znova). Podarilo sa nám spolupracovať s výrobcom Charles Shaw na niektorých zlepšeniach balenia, aby sa pri ňom používalo menej skla a korok bol trochu iný, Matt Sloan, viceprezident marketingu a produktov v Trader Joe's, povedal Los Angeles Business Journal . Tieto úspory nákladov nás dostali do pozície, v ktorej môžeme veľkú časť týchto úspor preniesť priamo na zákazníkov.
Najmä tieto vylepšenia balenia znížili náklady na dopravu, čo tiež vysvetľuje, prečo sa vrátenie 2 USD deje iba v Kalifornii, štáte, ktorý je domovom spoločnosti Modesto's Bronco Wine Company (vlastnenej rodinou Franzia), kde sa víno vyrába. The Obchodný vestník poukazuje na to, že vďaka distribučným nákladom a rôznym daňovým sadzbám sa Two Buck Chuck môže dostať až na 3,99 USD Chuck v iných častiach Spojených štátov.
Medzitým Trader Joe's trvá na tom, že kvalita za cenu je taká dobrá, ako si ju pamätáte pred 18 rokmi – pričom nízka cena bola spôsobená aj dvoma veľmi veľkými úrodami hrozna v rokoch 2018 a 2019, ktoré vytvorili ďalšiu ponuku. Mnoho iných obchodníkov s potravinami funguje tam, kde strácajú peniaze na určitých veciach ako lákadlá na prilákanie zákazníkov a inde zarábajú veľa peňazí, dodal Sloan. Máme veľmi odlišný prístup a všetko, čo ponúkame, si musí zaslúžiť toto miesto na poličke.
A Trader Joe's sa pokúša presadiť túto úroveň vzrušenia v obchode. Brána SF správy že sídlo obchodníka Joea v centre San Francisca ponúkalo fľaše Merlotu 2015, Cabernet Sauvignon 2016, Sauvignon Blanc 2018 a Chardonnay 2019 pod tabuľou s nápisom Two Buck Chuck je späť! ...s pomstou. Mmm... Chutná pomsta.
Kto má náladu na starú školskú večeru? Prinesiem plastové taniere a nezhodný strieborný príbor, ak prinesiete tri extra skladacie stoličky, na ktoré si nikto oficiálne nenárokuje v pivnici vášho bytového komplexu!
